sábado, 31 de enero de 2015
Recomendación para nuevos alumnos y desmemoriados
Se recomienda empezar el curso leyendo los repartidos sobre Recursos literarios, títulos y narradores para tener claros los conceptos básicos a la hora de analizar en literatura
Repartido sobre recursos literarios básicos
Recursos de traslación de sentido
1- Comparación: Toda comparación está compuesta por tres elementos. Un primer término, llamado término comparado (el cual es el término real, o sea de lo que se habla), un segundo elemento, llamado nexo comparante (el cual es siempre la palabra COMO) y un segundo término, llamado término comparante (el cual es el término irreal, o sea al que se le trasladó el sentido del término comparado). Sigue siempre la siguiente estructura
X como Y (correspondiendo la X al término comparado, la Y al término comparante y el COMO al nexo comparante.
Las nubes son COMO el algodón
2 - Metáfora: Recurso literario por excelencia de traslación de sentido, a diferencia de la comparación, la metáfora es siempre afirmativa y sigue la siguiente estructura
X es Y (correspondiendo la X al elemento del que se habla y la Y al elemento que se atribuyó el valor de la X.
Las nubes de algodón
3 - Hipérbole: Recurso literario que consiste en exagerar una idea o un conjunto de ideas. Podemos encontrar exageraciones a través de diversos caminos.
A- Con cuantificadores: Utilizando MUY, MUCHO, TAN, TANTO al momento de expresar la idea
B- Con aumentativos o diminutivos: Terminando las palabras en ÓN, OTE, AZO para agrandar, o en ÍN, ITO, ITITO para achicar. También podemos utilizar superlativos para cumplir las mismas funciones, palabras terminadas en ÍSIMO.
C- Utilizar ideas directamente exageradas "tengo tanta hambre que me comería una vaca"
Recursos de emparentación
Los siguientes recursos aparecen conjuntamente con la metáfora, la comparación o la hipérbole. Es más dependen del recurso con el que aparecen para tener sentido.
1 - Animalización: Recurso literario que consiste en atribuir características de animal a algo que no es animal (persona o cosa)
2 - Personificación o prosopopeya: Recurso literario que consiste en atribuir características de persona a algo que no es persona (animal, cosa o ser no vivo)
3 - Cosificación: Recurso literario que consiste en atribuir caracteríticas de cosa a algo que no es cosa (persona o animal)
Recursos de repetición
1 - Repetición o reiteración: Consiste en repetir la misma palabra o palabras pertenecientes a una misma familia con la finalidad de reforzar una idea, dejar en claro algo o simplemente dar énfasis
2 - Anáfora: Recurso de repetición vertical consistente en repetir palabras al principio de versos o párrafos
3 - Catáfora: Recurso de repetición vertical consistente en repetir palabras al final de versos o párrafos
4 - Polisíndeton: Recurso utilizado con la finalidad de acumular ideas al repetir nexos coordinantes, generalmente la Y entre palabras omitiendo el uso de comas. Por lo general tiene como resultado acelerar la lectura del texto
5 - Asíndeton: Recurso utilizado con la finalidad de acumular ideas al repetir el uso de comas y evitar el manejo de nexos coordinantes. Por lo general tiene como resultado enlentecer la lectura del texto.
Recursos de acumulación
1 - Enumeración o gradación: Consiste en enumerar o mencionar elementos o características ordenadas. Las enumeraciones pueden ser de tres tipos:
A - Enumeración ascendente: Cuando el primer elemento es el de menor grado o valor y el último el de mayor
B - Enumeración descendente: Cuando el primer elemento es el de mayor grado o valor y el último el de menor
C - Enumeración caótica: Cuando los elementos mencionados están intencionalmente desordenados sin parámetros fijos
Recursos de paralelismo
A - Paralelismo psicocósmico: Existe cuando se traza una igualdad entre el sentimiento de un personaje y el medio ambiente en el que se encuentra (llorar/llover)
B - Paralelismo sinonímico: Existe entre dos versos consecutivos en los cuales se sigue una misma estructura y tema
C - Paralelismo antitético: Existe entre dos versos consecutivos en los cuales se expresan ideas contrarias a través de una misma estructura
D - Paralelismo sintético: Consiste en el uso de un verso que oficie de conclusión o cierre a lo anteriormente mencionado en el texto
1- Comparación: Toda comparación está compuesta por tres elementos. Un primer término, llamado término comparado (el cual es el término real, o sea de lo que se habla), un segundo elemento, llamado nexo comparante (el cual es siempre la palabra COMO) y un segundo término, llamado término comparante (el cual es el término irreal, o sea al que se le trasladó el sentido del término comparado). Sigue siempre la siguiente estructura
X como Y (correspondiendo la X al término comparado, la Y al término comparante y el COMO al nexo comparante.
Las nubes son COMO el algodón
2 - Metáfora: Recurso literario por excelencia de traslación de sentido, a diferencia de la comparación, la metáfora es siempre afirmativa y sigue la siguiente estructura
X es Y (correspondiendo la X al elemento del que se habla y la Y al elemento que se atribuyó el valor de la X.
Las nubes de algodón
3 - Hipérbole: Recurso literario que consiste en exagerar una idea o un conjunto de ideas. Podemos encontrar exageraciones a través de diversos caminos.
A- Con cuantificadores: Utilizando MUY, MUCHO, TAN, TANTO al momento de expresar la idea
B- Con aumentativos o diminutivos: Terminando las palabras en ÓN, OTE, AZO para agrandar, o en ÍN, ITO, ITITO para achicar. También podemos utilizar superlativos para cumplir las mismas funciones, palabras terminadas en ÍSIMO.
C- Utilizar ideas directamente exageradas "tengo tanta hambre que me comería una vaca"
Recursos de emparentación
Los siguientes recursos aparecen conjuntamente con la metáfora, la comparación o la hipérbole. Es más dependen del recurso con el que aparecen para tener sentido.
1 - Animalización: Recurso literario que consiste en atribuir características de animal a algo que no es animal (persona o cosa)
2 - Personificación o prosopopeya: Recurso literario que consiste en atribuir características de persona a algo que no es persona (animal, cosa o ser no vivo)
3 - Cosificación: Recurso literario que consiste en atribuir caracteríticas de cosa a algo que no es cosa (persona o animal)
Recursos de repetición
1 - Repetición o reiteración: Consiste en repetir la misma palabra o palabras pertenecientes a una misma familia con la finalidad de reforzar una idea, dejar en claro algo o simplemente dar énfasis
2 - Anáfora: Recurso de repetición vertical consistente en repetir palabras al principio de versos o párrafos
3 - Catáfora: Recurso de repetición vertical consistente en repetir palabras al final de versos o párrafos
4 - Polisíndeton: Recurso utilizado con la finalidad de acumular ideas al repetir nexos coordinantes, generalmente la Y entre palabras omitiendo el uso de comas. Por lo general tiene como resultado acelerar la lectura del texto
5 - Asíndeton: Recurso utilizado con la finalidad de acumular ideas al repetir el uso de comas y evitar el manejo de nexos coordinantes. Por lo general tiene como resultado enlentecer la lectura del texto.
Recursos de acumulación
1 - Enumeración o gradación: Consiste en enumerar o mencionar elementos o características ordenadas. Las enumeraciones pueden ser de tres tipos:
A - Enumeración ascendente: Cuando el primer elemento es el de menor grado o valor y el último el de mayor
B - Enumeración descendente: Cuando el primer elemento es el de mayor grado o valor y el último el de menor
C - Enumeración caótica: Cuando los elementos mencionados están intencionalmente desordenados sin parámetros fijos
Recursos de paralelismo
A - Paralelismo psicocósmico: Existe cuando se traza una igualdad entre el sentimiento de un personaje y el medio ambiente en el que se encuentra (llorar/llover)
B - Paralelismo sinonímico: Existe entre dos versos consecutivos en los cuales se sigue una misma estructura y tema
C - Paralelismo antitético: Existe entre dos versos consecutivos en los cuales se expresan ideas contrarias a través de una misma estructura
D - Paralelismo sintético: Consiste en el uso de un verso que oficie de conclusión o cierre a lo anteriormente mencionado en el texto
martes, 27 de enero de 2015
Publicidad subliminal
Qué es la publicidad subliminal?
La publicidad subliminal nace en el año 1957, por James Vicary, esta publicidad se da en audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie de comportamientos cuando realiza compras o consume un producto.
Esta publicidad también es aplicable a los mensajes visuales que contienen información como los anuncios de imágenes fijas en revistas ilustradas o carteles. Al igual en imágenes que están en movimiento, a pesar que su tiempo en la pantalla es corto, el cerebro puede percibir el mensaje o método utilizado ya que lo capta de una manera subconsciente y almacena de una manera variable la información.
Objetivos de la publicidad subliminal
- Estímulos que no se perciben conscientemente
- Influye en la conducta de los compradores
- La finalidad de la publicidad subliminal es crear una necesidad en el consumidor, como por ejemplo poseer una marca en específico, generar hambre o sed
Procedimientos
1- Imágenes escondidas: figuras implícitas, envueltas en explícitas
2- Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas
3- Doble sentido: imágenes que tienen un significado plano, pero que encierran otro mensaje
4- Emisiones de ultra frecuencia: producciones de imágenes o audio a gran velocidad
5- Luz y bajo sonido de alta intensidad: centra la atención del receptor en un solo elemento
6- Ambientación de luz y sonido: trata de que los receptores sientan las emociones que desean
Ejemplos:
Coca Cola
La publicidad subliminal nace en el año 1957, por James Vicary, esta publicidad se da en audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie de comportamientos cuando realiza compras o consume un producto.
Esta publicidad también es aplicable a los mensajes visuales que contienen información como los anuncios de imágenes fijas en revistas ilustradas o carteles. Al igual en imágenes que están en movimiento, a pesar que su tiempo en la pantalla es corto, el cerebro puede percibir el mensaje o método utilizado ya que lo capta de una manera subconsciente y almacena de una manera variable la información.
Objetivos de la publicidad subliminal
- Estímulos que no se perciben conscientemente
- Influye en la conducta de los compradores
- La finalidad de la publicidad subliminal es crear una necesidad en el consumidor, como por ejemplo poseer una marca en específico, generar hambre o sed
Procedimientos
1- Imágenes escondidas: figuras implícitas, envueltas en explícitas
2- Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas
3- Doble sentido: imágenes que tienen un significado plano, pero que encierran otro mensaje
4- Emisiones de ultra frecuencia: producciones de imágenes o audio a gran velocidad
5- Luz y bajo sonido de alta intensidad: centra la atención del receptor en un solo elemento
6- Ambientación de luz y sonido: trata de que los receptores sientan las emociones que desean
Ejemplos:
Coca Cola
La botella de Coca - Cola contiene un mensaje subliminal ya que su forma recuerda al cuerpo de una mujer (Contour), aunque los creadores dicen que se creó con la intención de que el envase fuera fácil de sujetar a pesar de estar mojado, frío y no tener superficies ásperas y que la inspiración para su diseño fue la semilla de cacao.
Heineken
En un anuncio de Heineken aparecen dos botellas juntas , si se invierte la imagen se simulan glúteos.
"Piensa en verde"
Lynx/Axe
En este anuncio de desodorante se aprecia el cuerpo de una mujer, a medida que la imagen se agranda no son unas lindas curvas lo que vemos, sino las axilas de un hombre.
Otros ejemplos
Aspectos técnicos de la publicidad
Aspectos técnicos
Primero, hay que saber que hay una manera en particular para analizar los anuncios.
Se procede de esta manera:
1. Construcción de la imagen (descripción)
a. Naturaleza de la imagen (foto, dibujo, pintura, etc.)
b. Formato de la imagen
c. Profundidad de los campos (¿Qué hay en el primer plano? ¿Qué hay en el segundo plano? )
d. Los colores
e. Las líneas de lectura
2. Interpretación de la imagen
a. Elección de la naturaleza de la imagen
b. Elección del punto de vista
c. Elección de la escala (las dimensiones)
d. Significación de las líneas de lectura
e. Significación de los colores
f. Temas tratados
3. Mensaje vinculado
a. Mensaje principal
b. Mensaje secundario
Un ejemplo es mejor que un largo discurso entonces, voy a analizar este anuncio según los títulos precedentes.
1. Construcción de la imagen
a. Vemos que la imagen es una foto pero se parece mucho a un dibujo por las sombras a los lados de la cómoda.
b. Vemos a una mujer sentada delante de una cómoda en una habitación oscura.
c. En el primer plano, tenemos a la mujer de blanco y el nombre de la marca y del perfume y en el segundo plano tenemos a la habitación oscura y el refleto de la mujer en el espejo.
d. Tenemos el blanco y el negro. La elección de los colores es muy importante porque cada color tiene una significado y un impacto diferente:
El rojo: símbolo del amor, del calor, de la sensualidad y de la pasión. Es el color del erotismo. Promete calidad y valor.
El amarillo: es alegre y simpático. Es el color del buen humor y de la alegría de vivir. Es tónico y luminoso y da una impresión de calor y de luz.
El verde: invita a la tranquilidad y al descanso. Tiene la propiedad de bajar la presión sanguínea y de dilatar los capilares. Es símbolo de salud, de frescor y naturaleza.
El azul: evoca el cielo, el mar, el espacio, el aire y los viajes. Está asociado con ideas de maravilloso, de libertad, de sueño y de juventud.
El negro: Está asociado con ideas de muerte, de duelo, de tristeza, de soledad pero también de elegancia, nobleza y distinción. Se utiliza para poner de relieve a otros colores en los anuncios.
El blanco: evoca la pureza, la elegancia y la alegría.
El naranja: representa la seguridad, la alegría y la gloria.
El rosa: la ternura, el cariño y la juventud.
El violeta: traduce la profundidad de los sentimientos, la delicadez y la amistad.
El gris: evoca la larga fidelidad, la tristeza y la monotonía.
e. Vemos el espejo que es redondo. El círculo hace que nuestro ojo se dirija hasta el centro del anuncio y hasta la mujer que se mira en el espejo. También el espejo es la única parte del anuncio que tiene color. Vemos también el nombre de las marcas que trazan líneas verticales y horizontales discretas para no influir sobre la imagen del centro.
2. Interpretación de la imagen
a. Aquí la elección de la imagen es muy simple. El anuncio se inspira de una pintura de Charles Allan Gilbert “Todo es vanidad”. Cuando se mira a la imagen, se ve un cráneo que nos hace pensar en la muerte. Sin duda tiene un vínculo con el nombre del perfume que se llama poison, es decir, veneno en español.
b. Se mantiene el mismo punto de vista que la pintura de Gilbert, para que la gente pueda identificarla a través del anuncio.
c. Igual que para el punto de vista, se guarda las proporciones exactas para quedar fiel a la pintura.
d. Las líneas de lectura dirigen nuestro ojo al centro de la imagen que es lo más importante. El resto solo es decoración.
e. El negro nos hace pensar en la muerte, la muerte que podría generar el veneno. El blanco es pureza y libertad, lo que puede ser también la mujer delante de su espejo. El conjunto del blanco y del negro forma un cráneo, como si la mujer fuera un fruto prohibido que si alguien come, muere al instante.
f. Los temas abordados son la muerte y de la feminidad. El perfume se llamapoison, lo que lleva a la muerte y es un perfume para mujeres, que encarnan la sensualidad y belleza.
3. Mensaje vinculado
a. El mensaje principal es, por el nombre y la imagen del cráneo, la muerte. La muerte está dada por el poison.
b. El mensaje secundario es la feminidad y la sensualidad de la mujer elegante que se mira en el espejo.
